5G催生互动综艺 《魔熙先生》如何打进圈层？

  本文摘要：5G时代，体验和交互成为互联网产物锁定用户的关键。而互动则成为增强黏性的第一砝码。 在内容即产物的今天，随着互动技术的完善和升级，越来越多的视频平台、内容制作方加入互动影视开发的行列。凭据艾媒咨询公布的《2019—2020中国互动剧工业现状剖析以及用户行为观察陈诉》中显示，海内互动视频用户规模已经凌驾4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长。 互动视频生长迅猛，最高阶的出现是将技术和内容闭环，既能以形式的巧思富厚趣味性，又能用强故事内容增加代入感。

5G时代，体验和交互成为互联网产物锁定用户的关键。而互动则成为增强黏性的第一砝码。

在内容即产物的今天，随着互动技术的完善和升级，越来越多的视频平台、内容制作方加入互动影视开发的行列。凭据艾媒咨询公布的《2019—2020中国互动剧工业现状剖析以及用户行为观察陈诉》中显示，海内互动视频用户规模已经凌驾4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长。

互动视频生长迅猛，最高阶的出现是将技术和内容闭环，既能以形式的巧思富厚趣味性，又能用强故事内容增加代入感。在互动技术的运用上，短剧、直播都开发出了差别的形式和作品，而更具娱乐话题性的综艺节目，一直处于空缺。近期，小编发现了一个以圈层文化为切入点，展现Z世代青年生活方式的原创互动综艺《魔熙先生》。

这个综艺已经乐成开发了三季，被网友评价为“击穿代际膈膜 最懂今世年轻人的综艺节目”。这部备受观众好评的互动综艺究竟有何创作秘笈？5G的生长又会给互动综艺带来怎样的时机？在此，第一制片人专访了《魔熙先生》第三季的总制片人代新可、制片人段永刚，一同探索在5G时代综艺创新的新思路。

从明星短节目到互动综艺 精准掌握市场动向从2017开播至今，《魔熙先生》在短视频领域已经探索了三年。从第一季到第三季，这个原创综艺都准确地踩准了市场的风口。2018年短视频风生水起，《魔熙先生》第一季以明星短视频的方式入局，落户微博。

抓取罗云熙热爱电竞的兴趣特点，《魔熙先生》在创意最初以“游戏”为内容焦点，从年轻人的喜好切入，展现他们的生活方式。第一季节目强取消化用户碎片时间的功效，在形式和内容上做了大量的实验。总制片人代新可分享称：“酷燃是微博娱乐生态推出的最早的短节目体系，它们强调短视频要有节目属性，包罗有节目名、有模式、有统一的包装，定期更新等。

我们是首批入驻酷燃为数不多明星类自制节目。厥后具有视频日志功效的VLOG盛行，成为许多明星分享日常的新方式。”陪同碎片化短视频的几何式增长，用户对短视频的品质和专业性有了更高的要求，全新的视频形态“微综艺”应运而生。

《魔熙先生》第二季快速反映，将节目升级为“微综艺”，并和其时的流量新贵抖音告竣战略互助。第二季节目全网总播放量1.2亿，评分9.3分，并获得2019最具文化价值短视频品牌，成为其时市面上屈指可数的高口碑明星自制微综艺。到了2020年的第三季，主题升维再次成为《魔熙先生》要面临的新课题。这一次，主创团队将目的锁定在Z世代青年热衷的差别圈层。

“现在年轻人都在讲圈子，不管是私域流量，还是种种社交前言，大家都在通过圈子集结种种配合的喜好，这个圈层不即是小众，而是一些或传统或创新的文化的现代化表达。”代新可认为《魔熙先生》一直遵循的价值焦点是“玩”这个字，在Z世代年轻人身上最醒目的融会领悟就是“热爱”。

“玩，已经成为年轻人信息交互方式、社交方式以及消费信息的传导方式。95后、00后有自己热爱的圈层文化，对于生活方式他们品质为先，要匠心也要个性；热心文创，要诗也要远方；无智能不生活，人人都是体验专家。第三季的《魔熙先生》就是要搭建一个年轻人展现自我生态圈的平台。”那么，如何有效的用真人秀的方式，把“圈层文化”和“玩”这两个观点坪效最大化？主创团队想到了互动技术。

就此，把推明白谜、游戏场景融入内容，做一档有标杆性的5G特供互动综艺，将技术和内容联合，强调沉醉感，推理可视化，成为了《魔熙先生》第三季的最大创新。致力打造互动视频标杆 技术和内容到达高度统一提到互动视频，最具代表性的应该是Netflix的互动剧《黑镜·潘达斯奈基》和《LATE SHTIT》。以《黑镜·潘达斯奈基》为例，观众可以在观影历程中通过12个差别剧情走向产成差别的了局。

然而由于传统剧目单集剧情过长，如果再开启分支剧情，看完影片详细需要近300分钟，对观众的耐心是一个极大的挑战。那么一个有效的互动综艺的时长应该是几多呢？就《魔熙先生》第三季单期时长，主创团队举行了多维度的考量。

既要给真人秀留足时间展开内容，又要确保互动的频次，同时还要精算互动分支的时间成本。在综合各业务端口需求后，《魔熙先生》第三季最终定位为中视频，单期时长控制在20分钟左右。

所谓中视频，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。这是2020年底短视频领域细分出的全新赛道，各视频平台都在中视频的结构上花足心思，《魔熙先生》第三季又率先站在了风口。

《魔熙先生》第三季除了在时长上举行了分析调研，在内容和技术的融合上，也下足了功夫。制片人段永刚认为无论是互动综艺还是互动剧，现在市场上并未泛起一个标杆性的案例。所以在制作互动视频的时候，要只管把内容做到更自然，让技术和形式到达高度的统一，让观众更有沉醉感，做到边看边玩。那么在互动综艺的探索初体验上，主创团队做了哪些特此外创意设计呢？首先，《魔熙先生》第三季营造了一个很是有科技性和游戏感的故事配景，为互动打造了一个很是咬合的内容情况。

魔熙主理人罗云熙被传送到虚拟空间“魔熙世界”为拯救这个异世界，罗云熙必须闯关收集七大“M值”。既然有闯关，就会有任务，那么以真人秀方式出现的任务，就无形中为互动设计提供了多种技术出现和玩法。除了世界观为互动量身定制，在代入感的设计上，罗云熙和用户的关联方式成为互动模式在玩法设计上的焦点，而能量值链接屏幕内外成为突破点。

罗云熙在魔熙世界闯关收集“M值”，用户寓目节目时通过第一视角实时加入互动关卡，和罗云熙一起做任务获得“MA值”。凭据互动频次、互动正确率的差别，每个用户所积攒的MA值因人而。

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